Public relations
Vlastnosti
| predmet | Ekonomika |
| kurz | Aplikovaná ekonomika |
| kapitola | 10 |
| typ | poznámky |
| date | 2024-02-26 |
| zdroj | JA Slovensko – Ekonómia podnikania (vzdelavanie.jaslovensko.sk) |
Aplikovaná ekonomika · kap. 10
Aplikovaná ekonomika → Marketing
- na rozdiel od reklamy sú sústavnou komunikáciou so zameraním na širokú verejnosť, nielen zákazníkov.
- Cieľom je budovanie imidžu firmy, získanie sympatií.
- Pozitívnou stránkou Public Relations oproti reklame je nižšia finančná náročnosť a vyššia dôveryhodnosť.
- Negatívnou stránkou je nízka kontrola šírených informácií a skôr dlhodobé pôsobenie ako okamžitá účinnosť.
- Najčastejšia podoba Public Relations:
- publikácie, ročné správy, články,
- organizácia podujatí, seminárov, konferencií,
- rozvíjanie vzťahov s investormi s cieľom získať ich podporu,
- informácie uverejňované v médiách prostredníctvom hovorcov,
- organizovanie výstav, prezentácií a dní otvorených dverí,
- sponzorstvo verejno-prospešných projektov, filantropia, charita.
- Výsledkom „PR“ je vytvorenie žiaduceho imidžu firmy, ktorý sa následne prejavuje aj v ekonomických efektoch – predaji produktov, rastu podielu na trhu a zvýšenia hodnoty značky.
- výrobný prístup
- výrobca prdpokladá, že zákazník uprednostňuje nižšiu cenu a dostupné výrobky
- výrobkový prístup
- výrobca predpokladá, že zákaznici uprednostňujú kvalitné, spoľahlivé a moderné výrobky
- predajný prístup
- výrobca vyrobí výrobky podľa vlastného rozhodnutia a až potom presvedčia zákazníkov, aby si ich kúpili
- marketingový prístup
- vyrábať predajné
- podnikateľ si najprv prieskumom trhu zistí, aký výrobok je popularny
🔗 Spätné odkazy (1)