Marketingová komunikácia

Vlastnosti

predmet	Ekonomika
kurz	Aplikovaná ekonomika
kapitola	10
typ	poznámky
date	2024-02-26
zdroj	JA Slovensko – Ekonómia podnikania (vzdelavanie.jaslovensko.sk)

Aplikovaná ekonomika · kap. 10

Aplikovaná ekonomika → Marketing

• Základným cieľom marketingovej komunikácie je počúvať názor spotrebiteľa a vplývať na jeho nákupné správanie tak, aby sa dosiahli marketingové ciele firmy.
• Čiastkovými cieľmi v marketingovej komunikácii sú:
  1. informovanie o úžitkových vlastnostiach produktu, obzvlášť pri uvádzaní nových riešení,
  2. presviedčanie o vyšších úžitkových hodnotách produktu v porovnaní s konkurenčnými,
  3. pripomínanie - upevňovanie kladného postoja a vernosti produktu, najmä vo fáze zrelosti.
  4. Marketingovú komunikáciu v podniku zabezpečuje marketingový komunikačný mix.
• súbor komunikačných nástrojov, ktoré tvoria:
  • reklama,
  • podpora predaja,
  • osobný predaj,
  • vzťahy s verejnosťou - Public Relations,
  • priamy marketing.

Reklama

Podpora predaja

Osobný predaj

---

🔗 Spätné odkazy (1)

• Aplikovaná ekonomika